Reklama ürün ve Pazar sondajı ile başlamak gerekir. Her ürün kendi farkı ile bir kişilik kazanır pazarda. Ürünün derinliklerinde yatan bu mücevher parçası, bazen daha ilk elden verir kendini; kimi zaman da beşinci – altıncı katmanlarda büyük uğraşlar sonucu ortaya çıkar…
İyi bir reklamcı, define avcısı gibidir. Elindeki eski haritaları olduğu gibi, doğayı da iyi okumayı bilir: Hiçbir taş sadece taş değildir; yön gösteren bir levha da olabilir.İyi bir reklamcı, iyi bir simyacıdır.aynı zamanda.Herkesin anlayacağı değerde emsalsiz,genelgeçer ve nadir olanın peşindedir…

Reklamını yaptığınız ürünün düşünü herkesten önce gören ve herkes görene dek onu biçimlendirerek,doğru kanallardan milyonlarca insana ‘iyi’ bir şekilde anlatandır…
İyi bir reklam doğru hedefe tam vuruş demektir. ’Knock – out’ etmelidir izleyeni reklam; şaşırtmalı, kışkırtmalı, heyecanlandırmalı dahası oturduğu yerden kaldırıp alışveriş yaptığı markete kadar peşini bırakmamalıdır.

Rafa elini uzattığında, içinden gelen ‘ses’ tir reklam.Yemek sonrası canının çektiği ‘bi şey’dir.Sıradan bir makarna yemeğini Fransızlaştıran ‘sos’tur.Sütteki krema,yoğurttaki kaymak kahvedeki köpük gibi bir şeydir reklam.Sadece otomobil değil, marka konforu, sürüş güvencesi ve bir ‘stil’ dir.

İyi bir reklam, benzerlerinden farklı olandır, İyi bir reklam içinde fikir barındırandır.İyi bi reklam güdümlü mermi gibidir; hedefi bulduğunda gerçekten patlar.İyi bir reklam aynı zamanda “en iyi’nin sunuluş biçimidir.”

Reklamcının anlatımıyla artık bisküvi, bisküvi olmaktan çıkarak, ‘saat beş keyfi’ne dönüşebilir.Gün batımında yudumlanan bir çay, ışıkların göz kırptığı bir deniz veya paylaşılan bir sevgi anıdır artık…

O an , bir parfümün ismi en sevdiğiniz kadının kokusu oluverir.Dahası; reklam, sizi kendi düş dünyasına çeker ve bir objenin tutkunu olup çıkarsınız.İyi bir reklam satın alınan iyi bir düştür…
Sizi etkileyen; bisküvinin, parfümün ya da bir ambalajın üstündeki görüntüler, renkler ve seslerle yaratılan bu manyetik çekim alanından başka bir şey değildir

Kurumsal kimlik, pazarlamada (marketing), bir kurumun görünen yüzüne verilen isimdir. Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir. Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı bu sistemin vazgeçilmez öğesidir. Öyle ki bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem (logo) den ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü giydirmeye, antetli kâğıttan, tabelaya, web sitesinden vefat ilanlarına, ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.

Kurumsal kimlik kurumun imzasıdır ve bu yönüyle değişime kapalıdır. Belli dönemlerde firma ve tasarımcıların ortak çalışmasıyla değiştirilebilmesine rağmen firma kurumsal kimlik ile oluşturduğu imajı sıklıkla değiştirmek istemez.

Kurumsal kimlik çalışmalarında hiç şüphesiz çalışmanın temeli firma amblemi üzerine kurulmuştur. Amblem renklerinin her durumda aynı değerde basılması, yazı tiplerinin hiçbir zaman değişmemesi bu çalışmanın temelini oluşturur.

Özellikle renk bilgisinin taşınması, değişmemesi için renklerin pantone numaraları belirtilir.

Kurumsal kimlik firma için oluşturduğu imajla, tüketicinin aklına kazınır. Bu yönüyle firmanın reklam yatırımlarının başarılı olmasının sağlayan çalışmalardan biridir.